Prelegent Prelegent

Marka w miejscowości wypoczynkowej: sprzedaje apartamenty czy zarabia po otwarciu?

Pierwsza fala międzynarodowych marek w polskich resortach, budowana często w formule condo miała być rewolucją. Część projektów weszła na rynek z sukcesem, część utknęła na etapie wizualizacji, część działa, ale realizuje inny wynik, niż obiecywano inwestorom i nabywcom. Pytamy dyrektorów rozwoju sieci, co dziś marka daje obiektowi w turystycznej destynacji po otwarciu: w ADR, dystrybucji, direct booking, lojalności, jakości operacji i wartości aktywa, a co jest tylko argumentem sprzedażowym dla dewelopera. I gdzie przebiega granica między silnym produktem hotelowym a projektem, w którym brand pracuje głównie na sprzedaż apartamentów.